李明：內容創(chuàng)業(yè)的全媒體運營丨“對話.大咖”筆記

“對話.大咖”第一期，我們請到了二更創(chuàng)始人李明為我們分享《新y體解密新零售》。

李明

二更創(chuàng)始人

曾就職于人人網、美麗說、口袋購物等多家估值超十億的互聯(lián)網平臺公司。 2015年4月，二更正式注冊成立“杭州二更網絡科技有限公司”。2015年5月李明以聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO身份加入二更，現主要負責二更的互聯(lián)網運營戰(zhàn)略布局和日常團隊管理。

*以下根據李明“對話.大咖”第一期《新y體解密新零售》分享整理而成。

內容創(chuàng)業(yè)的全面體運營

先來一波二更的發(fā)展歷程：

最龐大：短視頻原創(chuàng)產能

專職創(chuàng)作團隊約300人

全球合作PGC團隊150余家

月原創(chuàng)量250部+，已生產原創(chuàng)視頻2800多部

最豐富：短視頻布局

多元化、垂直化、城市化的品牌矩陣

文化、娛樂、生活、財經4大板塊20多個子品牌

最強大：短視頻傳播

全網粉絲近5000萬

覆蓋線上線下渠道300多家

日播放量5000萬次

最專業(yè)：短視頻營銷

全影視級專業(yè)影像，全域營銷策略團隊

已為300多家品牌企業(yè)提供視頻整合營銷服務

二更為何選擇短視頻呢?

1、80%的互聯(lián)網內容將以視頻形式呈現。

內容形式從圖文到視頻的進化趨勢，是不可逆的。

2、短視頻不是縮短的視頻，短視頻是次世代的圖文。

從底層邏輯上，短視頻更接近圖文，是其升級版。

傳播層級的復雜性和隨機性，讓信息在傳遞過程中不斷折損

一次的穿透都可能是最后一次，傳播物料的能量不斷削弱

視頻保障了信息的完整性，并提供了 更高級的體驗。

如何做全面體運營?

獨一無二的核心產品

1、以人為核心，創(chuàng)作走心的短視頻。

2、“三真”短視頻：真實人物 × 真實故事 × 真實情感

3、讓世界變得越來越好的，是你我認真生活的ÿ一天。無需口號和吶喊，自然的走入你的心里。

4、高傳播率內容片，提高品牌美譽度，定制商業(yè)片，擴大品牌知名度。情感與文化的共鳴，好的內容是最好的傳播廣告。

做到極致的傳播運營

多維立體的商業(yè)化運作

成功案例：

為青島啤酒定制的短視頻，全網推廣，刷屏級傳播及互動。

2.3億人覆蓋+2509W話題頁閱讀+1.3W討論。

何為企業(yè)y體化?

企業(yè)可以通過公共開放的平臺，直接實現和用戶以及客戶的直接連接

因為自主把控的y體中介工具的誕生，使得企業(yè)與用戶以及客戶連接不再全部依賴專業(yè)化的第三方y(tǒng)體中介。

很多基本的功能需求滿足不再向企業(yè)外部延伸，而是直接成為企業(yè)的標準職能配備，成為內置基因的一部分。

企業(yè)y體化創(chuàng)造新連接，是新零售的必要途徑和重要手段。

條最高全網播放量7天超13,000,000次

目前不完全統(tǒng)計：8條短視頻全網共播放計80,000,000+次

微博、微信350,000+次粉絲互動(微信閱讀、點贊+微博轉評贊)

(粉絲活動：轉發(fā)或評論贏取門票，提高粉絲粘性)

這些可觀的數據，證明了二更的短視頻傳播將是傳統(tǒng)零售的顛覆模式。

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