品牌規(guī)劃與管理

課程收益

培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
構(gòu)建品牌體系的關(guān)鍵因素
學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷策略手段與方法

課程特色

   品牌定位是品牌規(guī)劃的開始。品牌定位是從市場(chǎng)定位開始的，首先必須找到我們想要開發(fā)的市場(chǎng)（市場(chǎng)定位），然后針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)、這部分消費(fèi)群體，我們應(yīng)該開發(fā)什么樣的產(chǎn)品去滿足他們的需求（產(chǎn)品定位），然后是針對(duì)這部分消費(fèi)群體，針對(duì)我們企業(yè)、產(chǎn)品的特點(diǎn)，我們的品牌應(yīng)該具有什么樣的性格，應(yīng)該塑造一種什么樣的形象來滿足這部分消費(fèi)者的情感需求。品牌規(guī)劃與管理是一個(gè)持久、系統(tǒng)、細(xì)膩的工程。
 

課程內(nèi)容

一：品牌與營銷體系
品牌不是一個(gè)孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構(gòu)架。
二：中國市場(chǎng)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略
不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
（1）弱小型企業(yè)  中小型企業(yè)
（2）成長型企業(yè)  領(lǐng)先型企業(yè)
三：如何做市場(chǎng)調(diào)研
品牌規(guī)劃來源于對(duì)市場(chǎng)、自身、消費(fèi)者、競(jìng)品的洞察，市場(chǎng)調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)。
（1）如何設(shè)計(jì)調(diào)研方案
（2)如何進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析
四：品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃
品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個(gè)價(jià)值體系，品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容：
（1）搭建品牌金字塔
（2）品牌基本架構(gòu)
（3）品牌基本要素與策劃思路
（4）品牌策劃的基本方法
五：如何定位
定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：
（1）定位的六種方法
（2）根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀選擇定位方向
（3）品牌更新與品牌活化
六：品牌管理與服務(wù)
品牌管理是維護(hù)與提升品牌的關(guān)鍵因素，否則再好的品牌規(guī)劃也只能是：
（1）品牌在推廣中的應(yīng)用規(guī)范
（2）品牌在產(chǎn)品規(guī)劃中的應(yīng)用方法與規(guī)范
（3）品牌在渠道營銷中的應(yīng)用于規(guī)范
七：推廣與傳播
整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設(shè)計(jì)
（1）整合傳播的思路
（2）如何分析傳播受眾
（3）廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計(jì)
案例：
1.波密柚的定位來源
2.卡士牛奶的品牌架構(gòu)
3.中之杰的品牌突破
4.皇明太陽能的品牌之路與關(guān)鍵策劃節(jié)點(diǎn)
5.今世緣的事件營銷
6.臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?/p>

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